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澳门银银河官方网址登录:线上线下融合发展 成为美妆行业的新趋势
信息来源:    时间:2024-06-18 12:03
本文摘要:线上线下融合发展 成为美妆行业的新趋势

7月11日,第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会,在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。

线上线下融合发展 成为美妆行业的新趋势

7月11日,第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会,在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。3天展期中,来自美妆全产业链的3000多家展商呈上了一场美妆盛宴。

作为行业风向标的CBE,每一届的展会上都有企业、品牌带来新产品、新概念、新创意、新科技。在本届CBE上,以AVON雅芳、自然堂、珀莱雅等为代表的国货品牌,都直接将“科技”作为展示的关键词,用科技力为品牌赋能。

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展会期间发布的行业白皮书显示,当前消费者在购买化妆品时,有47.8%的人会考虑化妆品的科技内容,并且随着消费群体对成分认知的不断上升,这一比例不断扩大。白皮书还提到,国产品牌美妆产品科技力主要体现在产品形态创新及产品包装升级,国外产品科技力主要体现在原料创新及配方工艺技术升级。

此外,今年因疫情原因,健康安全意识被消费者上升到前所未有的高度,美妆类产品受这股风潮影响,天然、安全的成分也逐渐成为首选。

在零售方面,线上线下融合发展,也成为美妆行业的新趋势。

在此次CBE上,很多品牌直接把直播间搬进了展馆,借助直播打通线上线下的流量,实现多维立体引流。

淘宝直播负责人在大会上表示,直播可以实现最短链路的品效销三合一,随着5G的到来,直播形式会更快加速营销链条中各环节的流转效率。在本次展会上,凯芙兰还特别展示了通过智慧零售系统开展小程序直播+小程序商城的体系化打法,赋能终端门店,帮助合作伙伴另辟蹊径,恢复销售。

值得一提的是,本届CBE是疫情常态化防控背景下,上海举办的第一个展览面积超过20万平方米的超大型展会。

为切实保障参展和观展人员的健康安全,展会采用“线上实名登记”、现场“刷身份证入场”的形式对观众开放,并且协调场馆制定了完善的防控措施和应急预案。展商和观众入场时,从“随申码”的验证,到体温监测,再到刷身份证进场,整体运行井然有序。

上海市会展行业协会会长桑敬民表示,本届展会的举办,对美妆行业,对消费市场,对整个经济领域都具有十分重要的拉动作用及示范效应。


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